O ranking Interbrand Brasil 2024/2025 listou as 25 marcas brasileiras mais valiosas.
Ao analisarmos a atuação dessas marcas, um padrão se destaca: diversas delas usam tecnologias de inteligência geográfica (GIS) para aprimorar sua operação, atender melhor seus clientes e impulsionar estratégias de crescimento e sustentabilidade.
Não é coincidência. É estratégia.
Marcas do Top 25 que já usam GIS:
Petrobras
A Petrobras é uma das pioneiras no uso de GIS em larga escala no Brasil.
A empresa utiliza o ArcGIS para monitorar sua vasta operação, incluindo embarcações, helicópteros, caminhões e áreas de risco ambiental.
Além da logística, o sistema apoia diretamente ações de sustentabilidade, como rastreabilidade de emissões e conservação ambiental.
A integração com sensores, imagens de satélite e dados em tempo real é um dos destaques do modelo adotado pela companhia.
Saiba mais sobre: Monitoramento ambiental da Petrobras.
Claro
Com case público no EU Esri Brasil, a Claro é referência no uso de GIS no setor de telecomunicações.
A empresa emprega a plataforma ArcGIS para planejar a cobertura de rede, definir pontos estratégicos de expansão do 5G e analisar o comportamento dos consumidores em diferentes regiões.
A inteligência geográfica orienta decisões técnicas e de negócio com precisão espacial.
Natura
A Natura aplica soluções GIS principalmente nas suas práticas de sustentabilidade.
Com foco em cadeias produtivas da sociobiodiversidade, como as da Amazônia, a empresa utiliza ferramentas como o ArcGIS Survey123 para georreferenciar fornecedores e comunidades locais.
Isso garante rastreabilidade das cadeias produtivas, transparência e apoio às metas ESG da companhia, além de permitir a análise territorial de impacto social e ambiental.
Raia Drogasil (RD Saúde)
A maior rede de farmácias do Brasil utiliza o ArcGIS para apoiar decisões estratégicas em expansão de lojas, planejamento logístico e inteligência de mercado.
Com a plataforma, a RD consegue analisar dados territoriais como perfil populacional, concorrência e comportamento de consumo para definir os melhores pontos de venda e ajustar o mix de produtos por região.
O uso do GIS foi apresentado em eventos como o EU Esri Brasil, evidenciando ganhos em eficiência, velocidade de decisão e crescimento sustentável.
O que essas marcas têm em comum?
Essas empresas pertencem a setores muito diferentes — energia, telecomunicações, finanças, varejo, cosméticos — mas todas perceberam o mesmo valor no GIS:
GIS: da retaguarda ao protagonismo corporativo
Durante muito tempo, os mapas estavam associados apenas ao suporte técnico.
Hoje, GIS é parte do core business de empresas que lideram seus setores.
Não é sobre ver mapas.
É sobre enxergar padrões, antecipar cenários e tomar decisões com mais contexto.
Em um mercado cada vez mais competitivo, a localização deixou de ser um detalhe e passou a ser um diferencial.
E as marcas mais valiosas do Brasil já entenderam isso.
E a sua organização?
